2025年，據(jù)CNBC統(tǒng)計，75所美國高校體育項目總價值達512.2億美元，其中位列第一的是德克薩斯大學奧斯汀分校，估值達14.8億美元。
文|劉瀏
北京時間4月7日，隨著2026年NCAA“瘋狂三月”男籃決賽在美國印第安納波利斯落下帷幕，密歇根大學以69比63擊敗康涅狄格大學，時隔37年再度捧起冠軍獎杯，美國大學體育又走過了一個令人矚目的賽季。
這場持續(xù)不到一個月的單敗淘汰賽，不僅在全美范圍內(nèi)掀起籃球狂熱，更在商業(yè)層面筑起了一座難以撼動的金礦。據(jù)美國媒體報道，2026年NCAA瘋狂三月男籃總獎金超2.26億美元（約合人民幣15.4億元），冠軍球隊的獎金達1600萬美元，能夠入選瘋狂三月錦標賽的球隊最低可得200萬美元，每贏一場額外獲得200萬美元，打進決賽的兩隊再得200萬美元，冠軍隊還能多拿200萬美元，獎金的豐厚程度，在大學體育界獨一無二。
手握約17家贊助
NCAA收入達13.8億美元
NCAA的商業(yè)版圖之龐大，從數(shù)據(jù)方面便可知曉。2024財年，NCAA總收入達13.8億美元（約合人民幣94.2億元），其中僅男子瘋狂三月帶來的媒體版權收入就高達8.73億美元（約合人民幣57.6億元）占比接近70%。
2025年，賽事媒體版權收入首次突破10億美元，Turner與CBS兩大轉播方支付的版權費用上漲至10.2億美元。 CBS與NCAA簽訂了一份為期8年、每年價值約11億美元的轉播協(xié)議。在贊助領域，2025年瘋狂三月共吸引了17個品牌參與，平均年度贊助合約約為1389萬美元，可口可樂以每年約5000萬美元的合約領跑，必勝客、布法羅狂野雞翅和溫蒂漢堡三家餐飲品牌各自簽下了約1000萬美元的贊助協(xié)議。
圖源：NCAA官網(wǎng)
不止是籃球項目，整個大學體育商業(yè)價值也在不斷攀升，2025年，據(jù)CNBC統(tǒng)計，75所美國高校體育項目總價值達512.2億美元。其中位列第一的是德克薩斯大學奧斯汀分校，該校體育項目的商業(yè)價值達14.8億美元，同比增長16%。根據(jù)雪城大學奈特-紐豪斯學院體育數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)分析，德克薩斯大學奧斯汀分校的體育項目在2024財年總收入達3.32億美元，超過其他任何學校，同比增長23%。數(shù)據(jù)顯示，該大學體育項目最大的收入來源為捐贈，金額達1.37億美元，同比增長53%。
正是在這個商業(yè)價值急速膨脹的背景下，一個持續(xù)了一個多世紀的“業(yè)余主義”規(guī)則終于迎來了裂痕。自NCAA成立以來，學生運動員長期被禁止從自己的姓名、圖像和肖像權中獲利，這一禁令持續(xù)了超過一個世紀。
2021年7月1日，在立法壓力、公眾辯論和反壟斷訴訟的聯(lián)合推動下，NCAA正式通過了臨時NIL政策，首次允許學生運動員通過代言協(xié)議和商業(yè)活動從自己的NIL（姓名、肖像、圖像）中獲利，并可以聘請專業(yè)代表協(xié)助相關事務。
圖源：NCAA官網(wǎng)
這一歷史性轉折的深層推力來自多起反壟斷訴訟。2015年的查爾斯.奧班農(nóng)起訴NCAA限制球員肖像權使用構成壟斷，2021年美國最高法院在阿爾斯頓起訴NCAA案中進一步裁定NCAA不得限制與教育相關的球員補償?shù)燃w訴訟持續(xù)發(fā)酵，最終在2025年達成和解協(xié)議，NCAA及五大聯(lián)盟需在十年內(nèi)向2016年起曾在校參賽的學生運動員賠付約28億美元，補償其因舊規(guī)則錯失的NIL收入以及轉播相關收益。
至此從2025-2026賽季開始，一級聯(lián)盟學校每年可向運動員直接支付最高約2050萬美元的營收分成，這意味著學校首次被允許向學生“發(fā)工資”。
大學生球員“薪水”水漲船高
前NBA球員也想“重返校園”
在全球籃球粉絲眼中，大學生籃球賽事最吸引人的點就是“純粹”，全部球員只是為了學校的榮耀和展示自己而奮斗，一旦NIL協(xié)議的開放無疑為大學體育帶來了翻天覆地的變化。其正面效應，最為直觀的就是球員獲得了前所未有的經(jīng)濟回報。
在NIL時代，頂尖NCAA球員的年收入可達數(shù)百萬美元，據(jù)《體育畫報》在2025年7月的報道，2026年選秀狀元大熱，楊百翰大學前鋒AJ·迪班薩的NIL估值已達410萬美元。再加上他和紅牛以及耐克的合同，年收入近千萬美元。這一收入，將比半數(shù)NBA球員的年薪還要高。
圖源：體育畫報
此外，NIL協(xié)議還為運動員提供了與品牌建設和商業(yè)運營的實踐平臺，讓球員在進入職業(yè)賽場之前就能積累到寶貴的商業(yè)經(jīng)驗和資源，讓那些注定無緣頂級職業(yè)賽場的球員開辟新的商業(yè)道路。
但是，體育大生意認為，NIL帶來的負面效應遠超積極影響，讓大學體育內(nèi)部貧富差距的急劇擴大。俄勒岡大學一位助教坦言：“我們已經(jīng)不是和堪薩斯或肯塔基在同一場錦標賽中競爭了，我們是在同一個賽程表里的平行宇宙中競爭，資源差距大到已經(jīng)改變了這項運動的根本面貌”。
而在更深的層面，NIL政策引發(fā)的“蝴蝶效應”正在將NCAA推向一個前所未有的“混亂”，部分已經(jīng)進入NBA的球員，開始考慮重返大學賽場，而驅動這一切的核心動力，正是NIL帶來的誘人收入。
最先站到風暴中心的是前UCLA后衛(wèi)、2023年NBA選秀次輪秀阿馬里·貝利。2026年1月，貝利正式聘請了律師和經(jīng)紀人，試圖成為第一位在NBA常規(guī)賽出場后重返NCAA的籃球運動員。貝利在2023年被夏洛特黃蜂隊以次輪簽選中，簽下了一份雙向合同，在NBA出戰(zhàn)了10場比賽，之后被裁掉。
阿馬里·貝利
如今，年僅21歲的貝利對ESPN說：“現(xiàn)在我會是大學四年級的學生，我不是試圖以27歲的年齡去打大學體育。我早早去了職業(yè)聯(lián)賽，學到了很多，經(jīng)歷了很多，為什么不能回來把它完成好呢？”按照NCAA的五年資格窗口規(guī)則，他仍然剩下一年的大學資格。然而，NCAA主席查理·貝克的態(tài)度極其強硬，明確表態(tài)：“NCAA不會、也絕不會將資格授予任何已經(jīng)簽下NBA合同（包括雙向合同）的現(xiàn)在或未來的學生運動員?！?/p>
貝利并非孤例，在他之前，已經(jīng)有兩位球員通過不同的方式成功重返大學賽場，為后來的挑戰(zhàn)者鋪平了道路。2025年，貝勒大學宣布簽下了2023年NBA選秀第31號秀、尼日利亞中鋒詹姆斯·恩納吉。恩納吉被選中后從未簽下NBA合同，也未在NBA常規(guī)賽出場，一直在歐洲職業(yè)聯(lián)賽打球。NCAA最終裁定恩納吉擁有四年的大學參賽資格，理由是他沒有簽過NBA合同，沒有在NBA出場，也沒有在G聯(lián)賽打球，因此他的業(yè)余身份在法律上仍然成立。
這一決定在教練圈內(nèi)引發(fā)了強烈反彈。密歇根州立大學名帥湯姆·伊佐怒斥：“我以為我已經(jīng)見過最糟的了，但圣誕節(jié)發(fā)生的事把這個標準拉高了?，F(xiàn)在我們連NBA選秀過的球員都收？如果我們真的要走到這一步，那NCAA可恥，教練們也可恥?！?/p>
詹姆斯·恩納吉
緊隨其后的是前阿拉巴馬大學中鋒查爾斯·貝迪亞科。貝迪亞科在2021-23賽季為阿拉巴馬效力，2023年參加NBA選秀但落選，隨后與馬刺、掘金和活塞簽過多份發(fā)展聯(lián)盟合同和雙向合同。2026年1月，他起訴NCAA要求恢復大學參賽資格，在起訴書中直言，如果當年他就知道今天學生運動員能直接從大學獲得報酬，他“永遠不會離開學?！?。
阿拉巴馬州法院裁定貝迪亞科“立即獲得參賽資格”，并禁止NCAA對他、球隊或教練進行任何形式的懲罰。他在對陣田納西的比賽中首次登場，全場獲得雷鳴般的歡呼，并在首次觸球中就連得4分。雖然這一臨時裁決后來在更高層級的法院被推翻，但貝迪亞科案已經(jīng)創(chuàng)下了一個先例。
這一趨勢對NCAA的影響是多維度的。對于聯(lián)盟而言，前職業(yè)球員的涌入將從根本上改變大學籃球的競爭平衡。這些23歲左右的球員接受了數(shù)年的職業(yè)訓練，身體成熟度、戰(zhàn)術素養(yǎng)和比賽經(jīng)驗遠超18歲的高中新生。如果未來更多的前職業(yè)球員通過法律途徑涌入大學，NCAA將從“大學生運動員的舞臺”演變?yōu)椤奥殬I(yè)球員的中轉站”，高校教練甚至會直接聯(lián)系NBA球隊挖掘球員，而非從高中招募新人。
體育大生意認為，如果未來大量前職業(yè)球員涌入，獎學金名額可能會被“職業(yè)球員”搶走，高中生球員出場時間可能大幅縮水，如此發(fā)展，可以讓一個發(fā)展了百余年聯(lián)盟的口碑動搖。
就連美國總統(tǒng)特朗普也多次公開批評NIL，稱“姓名、形象和肖像權是一場災難，它摧毀了大學體育”。
王俊杰、林葳征戰(zhàn)NCAA
張博源、郇斯楠即將加盟
在NCAA這片巨大舞臺上，中國球員的身影正變得越來越多。目前最受關注的三位中國球員是王俊杰、淡厚然和林葳，女籃方面，前雅禮中學球員鄧雨婷來到貝勒大學后，也有加時賽準絕殺戴維森學院、對陣德州理工單場砍下22分的代表作，本賽季結束后選擇申請轉學。王俊杰就讀于舊金山大學，已讀到大三，本賽季場均8.5分3籃板0.8助攻，已正式申請轉校。
淡厚然效力于西雅圖大學，是一名防守型內(nèi)線，同樣申請了轉校。林葳去年以CBA“本土得分王”的身份加盟俄勒岡大學，在NCAA首個賽季場均出戰(zhàn)17.5分鐘，得到6.6分1.6助攻，投籃命中率34.4%，同樣已提交轉學申請。
鄧雨婷
國青男籃小將朱正則于2026年4月初宣布承諾加盟西卡羅萊納大學，這位18歲的控衛(wèi)曾代表國青男籃征戰(zhàn)U19世界杯，場均貢獻11.2分2.3籃板4.2助攻除此之外，此前在美高征戰(zhàn)的張博源和郇斯楠下賽季也將征戰(zhàn)NCAA。
從留洋角度審視，NCAA對于中國球員究竟是不是一個好的落腳點？這一問題需要拆解為優(yōu)勢與劣勢兩個層面來看待。
從優(yōu)勢層面而言，NCAA提供了全球最高水平的大學籃球訓練和競賽環(huán)境。無論是教練團隊的專業(yè)性、訓練設施的先進程度，還是賽事對抗的強度和密度，NCAA一級聯(lián)盟的水準都遠超國內(nèi)的青訓體系。對于中國年輕球員而言，在NCAA與來自世界各地的同齡頂尖球員同場競技，可以磨礪技術、提升比賽閱讀能力。同時，NCAA體系是球員參加NBA選秀的最大通道，歷史上絕大多數(shù)NBA新秀都來自NCAA體系，這意味著中國球員若能在NCAA打出亮眼表現(xiàn)，將直接獲得通往世界最高職業(yè)籃球舞臺的門票。
郇斯楠
圖源：普渡大學
此外，在NIL時代，中國球員在美國大學同樣有機會通過社交媒體運營和個人品牌建設獲得商業(yè)收入，這在過去是不可想象的。
從劣勢層面來看，中國球員在NCAA將面臨著文化差異，無論是生活還是語言。NIL時代的到來，讓擁有更多預算的頂級名校更傾向于招募即戰(zhàn)力強、商業(yè)價值高的球員，中國球員在資源競爭中可能會處于不利地位，尤其是在轉校市場上的議價能力上。最后，留洋意味著遠離國內(nèi)聯(lián)賽的實戰(zhàn)鍛煉，若在NCAA遲遲無法獲得穩(wěn)定出場時間，球員可能陷入“既打不上NCAA主力、又錯失CBA成長窗口期”的兩難境地。
隨著2026年瘋狂三月的落幕，一個愈發(fā)清晰的事實擺在了所有關注者面前，NCAA正以前所未有的速度向職業(yè)化、商業(yè)化轉型。大學體育的“純粹”或許正在褪色，但所有高校和球員都將在全新的規(guī)則下摸索發(fā)展之路。
對于中國球員而言，NCAA這個舞臺會為球員們帶來前所未有的關注度，如果能適應甚至光彩照人，那么未來的職業(yè)道路將會更加平坦。但如果沒能“成功”，也不要氣餒，只要努力提升，未來還是可以窩在自己手中。
注：本文所用圖片來自NCAA官網(wǎng)
